近年來，隨著大眾冰雪運(yùn)動(dòng)廣泛開展，越來越多的游客在周末和長假期開啟冰雪之旅，交通便利、商業(yè)設(shè)施完善的冰雪旅游目的地受到游客喜愛，冰雪資源集中、美好生活元素集聚、城市品牌響亮等成為吸引冰雪旅游的重要要素。數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱成為游客喜愛的冰雪旅游首選目的地，游客喜愛的冰雪旅游目的地前十分別是哈爾濱、牡丹江、張家口、伊春、保定、沈陽、烏魯木齊、阿勒泰地區(qū)、長春、長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)。大眾冰雪觀光和滑雪休閑度假模式均衡發(fā)展，冰雪資源豐富、交通便利、商業(yè)設(shè)施完善的冰雪旅游目的地受游客喜愛。
一、國內(nèi)一、二線城市客源占比86%，北上廣深仍是冰雪旅游消費(fèi)的主力軍
數(shù)據(jù)顯示，北上廣深等一線城市是最主要的冰雪旅游消費(fèi)群體，其中，一線城市以36%穩(wěn)居第一，新一線以35%緊隨其后，二線城市也達(dá)到了15%，三者相加占比高達(dá)86%，他們的喜好影響著整個(gè)冰雪旅游市場的風(fēng)向。2021-2022冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分別是北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、重慶、天津。每年冰雪季到京郊滑雪、泡私湯溫泉、去北海公園滑冰、打卡黑龍?zhí)督^美冰瀑，已經(jīng)成為北京人近年來的潮流。
二、冰雪旅游呈現(xiàn)"年輕化"趨勢，"他"更愛消費(fèi)
根據(jù)訂單數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的用戶中，女性占比較大，約占總?cè)藬?shù)的68%。而在冰雪旅游消費(fèi)偏好度上，男性達(dá)到了120（TGl指數(shù)），這意味著，男性更愿意為高品質(zhì)的冰雪旅游買單。在整體冰雪旅游消費(fèi)人群中，80、90后占比86%，人數(shù)依然龐大。值得注意的是，2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的00后、90后"Z世代"人群總數(shù)占比60%，相較于2020-2021冰雪季增長了2個(gè)百分點(diǎn)，年輕群體參與冰雪旅游比例逐漸提升，冰雪旅游呈現(xiàn)"年輕化"趨勢。
三、"呼朋引伴"社交式輕旅行，燃爆冰雪季
數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪旅游的消費(fèi)者中有39%渴望和志同道合的朋友結(jié)伴出行，顯著高于和朋友結(jié)伴參與自駕游、周邊游、紅色旅游的比例，可見，冰雪旅游活動(dòng)是當(dāng)代年輕人非常喜愛的社交型娛樂休閑活動(dòng)。此外，約28%的消費(fèi)者選擇和家人孩子一起踏上冰雪之旅，其次則是情侶冰雪游玩占比18%，一個(gè)人出發(fā)的獨(dú)行俠占比13%。疫情常態(tài)化下的冰雪旅游，3天以內(nèi)的短途游更受消費(fèi)者的青睞。從出行游玩天數(shù)來看，2021-2022冰雪季0-3天的輕旅行占比48%，其中，1天內(nèi)的旅行較2020-2021冰雪季增長5%，2-3天的旅行較2020-2021冰雪季增長11%。不必舟車勞頓，在近郊也能玩出新花樣，"呼朋引伴"一起玩遍周邊滑雪圣地，寒冷的冬天里和閨蜜享受康養(yǎng)溫泉，周末帶娃去公園滑冰，已經(jīng)成為時(shí)下非常流行的冰雪旅游方式。
四、愛滑雪的"熱血青年"，舍得花錢享受高品質(zhì)
數(shù)據(jù)顯示，在冰雪旅游主要開銷上，旅行者愿意在住宿、滑雪、溫泉上花更多錢，住宿消費(fèi)在整體旅居花銷中占比達(dá)24%，其次是滑雪花銷占比19%，溫泉花銷占比16%。近年來，我國冰雪旅游發(fā)展迅速，在"三億人上冰雪"活動(dòng)口號(hào)引導(dǎo)下，冰雪活動(dòng)的受眾已經(jīng)不僅限于冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪愛好者�；⑴轀厝殉蔀槊磕瓯┘纠锎蟊娮钕矏鄣膴蕵沸蓍e活動(dòng)。2021-2022冰雪季從馬蜂窩預(yù)訂的滑雪旅游消費(fèi)中，約四成游客旅行人均花費(fèi)在5000元以上，其中20%在萬元以上。這表明，愛滑雪的"熱血青年"，舍得為更優(yōu)質(zhì)的住宿、更有特色的美味佳肴，以及更高品質(zhì)的滑雪體驗(yàn)買單。
五、常態(tài)化冰雪旅游正成為生活習(xí)慣，周末出行漸成新潮流
數(shù)據(jù)顯示，年輕化、短途輕旅游、周末結(jié)伴出行成為冰雪旅游的重要趨勢。2021-2022冰雪季，參加和預(yù)訂冰雪旅游的游客比例近90%，有約57%的游客參與過1-2次，還有23%的游客參與過3-4次，更有9%的游客參與了5次及以上的冰雪旅游活動(dòng)。從冰雪旅游消費(fèi)人群出行時(shí)間來看，2021-2022冰雪季約有43%的消費(fèi)者會(huì)選擇在工作日、年休假等時(shí)間段進(jìn)行冰雪活動(dòng)，還有30%的消費(fèi)者選擇在周末出行，26%的消費(fèi)者更愿意等到寒假、春節(jié)。
