行業(yè)增速高企，市場潛力巨大，2020年中國功效型護膚品行業(yè)規(guī)模已達到260.1億元，未來三年功效型護膚品行業(yè)規(guī)模將以29.4%的年均復合增速繼續(xù)增高，并于2023年達到589.7億。
功效型護膚品【定義】：介于普通護膚品與皮膚科藥品之間，運用活性成分修復皮膚屏障并能針對性解決皮膚問題的護膚品 ，主要功效包括補水、祛紅、祛痘、美白、抗衰老、防曬等。
功效型護膚品【范圍】】：敏感肌護理類產(chǎn)品、高效成分型護膚品與敷料面膜類產(chǎn)品等有科學文獻佐證并經(jīng)過臨床測試的產(chǎn)品。
一、"她經(jīng)濟"+男性護膚意識覺醒，呈現(xiàn)雙輪驅(qū)動格局
通過線上調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當前中國功效型護膚品使用者依然是以女性為主導，人群占比超過70%。其中，65%的女性功效型護膚消費者在26-35周歲之間，且女性護膚占比最高頻率在各年齡段都高于或等于—天一次，可見中國女性護膚品消費者的功效型護膚品消費力不容小覷。同時，本次調(diào)研數(shù)據(jù)也反映出中國男性功效型護膚意識的覺醒，從男性功效型護膚主力人群分布來看，26-45歲區(qū)間男性護膚者總體占比超過80%，且26-35歲為占比最大年齡段，這個年齡段的男性功效型護膚品使用者的護膚頻率與女性同年齡段護膚頻率基本持平，均為一天一次。
二、護膚觀念進階，女性消費者支出意愿更強烈
數(shù)據(jù)顯示，近80%的調(diào)研人群認為自己的護膚觀念較三年前有所轉(zhuǎn)變，男女護膚觀念轉(zhuǎn)變?nèi)藬?shù)占各自總數(shù)的比例相當（女：80.3%;男：76.8%）。護膚理念轉(zhuǎn)變方向排名前三分別是成分與功效、安全性和品牌知名度。關(guān)于護膚品消費支出，男性護扶消費支出整體明顯低于女性，女性護膚品單月支出主要集中于800-1500元區(qū)間。而男性護膚目支出最高頻則收于300-500元區(qū)間。女性護膚消費高的同時對于功效型護膚品的投入也大于男性消費者，女性功效型護膚品在總護膚支出中的占比為58.4%，而男性為52.3%。
三、有針對性并高效地解決肌膚問題為主要訴求
通過對調(diào)研結(jié)果的統(tǒng)計得知，消費者選擇功效型護膚品的主要原因都集中在解決肌膚問題、尋求成分安全和收效顯著這三個方向。在關(guān)注功效方面，整體樣本排名前三的功效依次為抗老、補水和美白提亮，而其中女性消費者對美白、補水和抗老的關(guān)注度要顯著高于整體和男性消費者;男性消費者對祛黑頭、閉口及祛痘的關(guān)注度明顯高于女性和整體樣本。
四、疫情下生活習慣、工作的變化，對皮膚產(chǎn)生一定影響
在受調(diào)人群中，有41%的用戶表示疫情發(fā)生使得他們的皮膚問題加重，其中最常見的三個變化分別為毛孔粗大、敏感發(fā)炎和暗沉。關(guān)于疫情發(fā)生后膚況變差的原因有47.8%的調(diào)研用戶認為是如作息不規(guī)律、飲食不節(jié)制和運動量減少等生活習慣因素導致;40.7%的用戶認為是工作壓力、加班和外出工作需要長時間佩戴口罩等工作因素導致;剩余11.5%的用戶認為主要由于伴隨疫情產(chǎn)生的焦慮和煩躁心情等心理因素導致膚況惡化。
五、中法日三國產(chǎn)品受到消費者青睞，安全性和口碑是關(guān)注重點
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過60%的調(diào)研用戶購買過國內(nèi)品牌商生產(chǎn)的功效型護膚品，緊隨其后的分別是法國和日本。消費者購買國產(chǎn)功效型護膚品的原因主要為高性價比和安全性、口碑好和創(chuàng)意新穎，有新鮮感;而購買國外品牌的功效型護膚品的原因則是安全性高、品牌歷史悠久，值得信賴和產(chǎn)品口碑好;綜上可以得出消費者對于安全性和品牌口碑的考量從一定程度上決定了其購買行為。
六、國內(nèi)外品牌滿意度&推薦度及國產(chǎn)品牌改進方向
對比消費者對于國內(nèi)外功效型護膚品品牌的滿意度可以得出中國消費者對國產(chǎn)品牌的滿意度略微高于國外品牌，反之，國外品牌的NPS為50.0%，略高于國產(chǎn)品牌的48.8%，可見消費者對于國內(nèi)品牌的推薦度要稍低于國外品牌。 73.7%的調(diào)研用戶認為國產(chǎn)功效型護膚品牌尚有進步空間，消費者更多希望的是國內(nèi)廠商能夠在研發(fā)力度、安全性、產(chǎn)品創(chuàng)意和品牌合作等方面加大投入，從而增強購買意愿。
七、行業(yè)增速高企，市場潛力持續(xù)釋放
隨著消費者對于健康和有效護膚的需求不斷增加，功效型護膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展階段，2018年開始各大國產(chǎn)品牌積極布局，使得行業(yè)規(guī)模于2019年經(jīng)歷了一次巨大的提升，本賽道也受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。雖然2020年受限于疫情線下渠道增速有所放緩，但與此同時中外品牌都大力布局線上渠道，為行業(yè)帶來新氣象。2020年的整體行業(yè)規(guī)模已達到260.1億元，預估未來三年功效型護膚品行業(yè)規(guī)模將以29.4%的年均復合增速繼續(xù)增高，并干2023年達到589.7億
