市場研究

　　產(chǎn)品的市場占有率、市場份額測算、新產(chǎn)品市場潛力與進(jìn)入機會、產(chǎn)品市場接受度研究等是定量研究的重要主題。經(jīng)過調(diào)查往往就會發(fā)現(xiàn)，有很多因素決定了市場不可能有想像的那么大。

　   消費行為模式與態(tài)度

　　行為模式與態(tài)度不太容易變化，具有相對穩(wěn)定性。這方面的市場調(diào)查需要進(jìn)行輪廓的描述，比如北京的消費者喜歡去大超市購物，而上海消費者愿意去小超市購物。如果不做此類調(diào)查，會導(dǎo)致盲目地進(jìn)入這個市場從而遇到很大障礙。

　   廣告

　　廣告受眾率、媒體接觸狀況與廣告效果、創(chuàng)意、效益都需要進(jìn)行定量分析。另外企業(yè)形象和品牌、消費需求及潛量測試也是需要做定量研究的。定量和定性并不沖突，可以互相補充，互相結(jié)合，組成一個完整的調(diào)查。因此，不能簡單地說定性調(diào)查好或者定量調(diào)查好。