什么是廣告效果監(jiān)測？

投放廣告的主要目的是讓更多人看到廣告、更多人記住廣告、更多人喜歡廣告、更多人由于觀看廣告而產(chǎn)生購買行為、更多人由于觀看廣告而喜歡品牌。廣州策智研究市場研究廣告效果監(jiān)測助力廣告主或廣告公司全面、及時掌握所投放廣告效果，涉及廣告?zhèn)鞑バЧ�、廣告訴求效果、廣告對受眾行為的影響效果。

什么是廣告效果監(jiān)測指標(biāo)？

廣告?zhèn)鞑バЧ?

1、 廣告知名度

第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度

隨著廣告投放時間越長，看過某廣告的消費者是不是越多？到底有多少？

如果廣告投力度增加沒有帶來到到率的增長，說明廣告投放的媒介選擇需要調(diào)整

2、 廣告內(nèi)容記憶

看到的、聽到的廣告內(nèi)容、廣告?zhèn)鬟_(dá)的關(guān)于品牌的信息、生產(chǎn)廠家、使用者、廣告口號等

隨著廣告投放時間越長，能夠記住某品牌廣告的消費者是不是越多？到底有多人？

隨著廣告投放時間越長，如果到達(dá)率較高而記住某品牌廣告的人數(shù)沒有增加，就說明廣告創(chuàng)意不夠獨特，消費者看見但沒有記住，是否應(yīng)該審視廣告設(shè)計？

3、 廣告對受眾的影響或受眾對廣告的態(tài)度

喜歡或不喜歡廣告的哪些方面、廣告創(chuàng)意的獨特性、廣告所傳遞的品牌形象等

座談會大綱要點

座談會大綱中有關(guān)廣告文案測試的內(nèi)容可從下述各項中加以選擇。

1.   對廣告片的即時反應(yīng)。當(dāng)您看到這部廣告片時，它給您的第一感覺是什么？喜歡什么地方？不喜歡什么地方？為什么？

2.   對廣告片的記憶。請用您自己的話描述一下在這部廣告片中您看到什么？聽到什么?廣告中的產(chǎn)品及生產(chǎn)廠家的名字分別是什么？

3.   廣告片的主要信息。這個廣告講了一些什么內(nèi)容?您認(rèn)為這部廣告片想表述的主要信息是什么？它試圖告訴您什么？

4.   廣告片的理解難度。您覺得這部廣告片中的內(nèi)容是否容易明白?有哪些不容易明白的地方？

5.   廣告片的可靠性。對于這部廣告片所講的內(nèi)容，您認(rèn)為它的可信程度如何？可信的地方?不可信的地方？

6.   廣告信息的關(guān)聯(lián)性。您認(rèn)為這部廣告片所講的內(nèi)容中有哪些地方與您有關(guān)？哪些是重要的?哪些地方與您沒有什么關(guān)系？

7.   廣告片的獨特性。您認(rèn)為這部廣告片是否獨特?有哪些地方與其他廣告片不同?哪些地方與其他廣告片十分相似：①廣告形式；②產(chǎn)品。

8.   對廣告制作方面的評論。喜不喜歡里面的旁白？為什么？音樂怎樣？喜歡嗎？為什么？畫面怎樣？喜歡嗎？為什么？音樂和畫面旁白的配合怎樣？合適嗎？

9.   產(chǎn)品印象。您覺得廣告片所講的產(chǎn)品是哪一類產(chǎn)品？質(zhì)量如何？高還是低？您覺得廣告中的產(chǎn)品有什么特點？您覺得廣告中的產(chǎn)品會給您什么好處？這些好處對您是否重要？您認(rèn)為這種產(chǎn)品是否獨特？市場上是否有類似的產(chǎn)品？與您最常用的產(chǎn)品相比，有何相似與不同？您認(rèn)為廣告片所描述的內(nèi)容是否適合于所講的產(chǎn)品？有哪些地方不合適？

10. 使用者形象。誰會使用／購買這產(chǎn)品：①性別、年齡、職業(yè)、收入、社會地位；②穿著、娛樂、興趣；③性格內(nèi)向還有外向；④較時髦還是較保守。

11. 購買意向。您有興趣購買／使用廣告片中的產(chǎn)品嗎？是經(jīng)常還是偶然？為什么？